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2019年上半年电影票房破300亿 增长空间在哪里?

时间:2019-07-06 15:19来源:网络整理 作者:管理员 点击:
作为全球第二大电影票仓,中国电影市场站到了转型升级的十字路口。必须清醒认识到,“人口红利”带来的市场增长已趋于放缓,挤去资本操控、虚假票房、流量明星、

2019年上半年电影票房破300亿 增长空间在哪里?

制图:李洁


原标题:半年票房破300亿,增长空间在哪里


一组关于中国电影市场的数据近期相继出台。其中专资办截至6月23日下午的票房统计显示,2019年上半年,中国内地电影票房宣告突破300亿元大关;而中国电影家协会的《2019中国电影产业研究报告》(以下简称《产业研究》)和凡影研究中心的 《中国电影市场专题研究·2018——受众、产品与票房》(以下简称《专题研究》)等产业分析报告则显示,中国已占全球总票房22%的市场份额,以9.06%傲居全球票房增幅第一名,城镇居民观影比例三年来上升近一倍,《我不是药神》《红海行动》等现实题材优秀作品涌现,实现口碑票房双赢……盘点这些市场数据与优秀作品,提振了影人气势。

与此同时,作为全球第二大电影票仓,中国电影市场站到了转型升级的十字路口。必须清醒认识到,“人口红利”带来的市场增长已趋于放缓,挤去资本操控、虚假票房、流量明星、IP神话的泡沫水分,未来的票房增长空间在哪里?

观众画像:市场将真正迎来结构更为健康、更具有广泛性的大众群体

数据首先为今天的电影观众做了一幅画像,从中可以看出不少变化。首先是年龄群的分化,青年不再是最主要的观影群体。《专题研究》数据显示,40-49岁观众数量近三年间逐年增长,去年更首次赶超18-24岁观众群一个百分点,达到24%。其次是观影口味的变化。艺恩统计数据显示,去年春节档三至五线城市票房增长同比均超过60%,观影人次同比增长也均超过50%。其中《红海行动》和《唐人街探案2》的非一二线城市票房占比分别达到47.4%和53.3%。这意味着市场的下沉并不等同于审美趣味的降低,在三四五线城市文化消费逐步提升的进程中,对优质电影的需求逐步与一二线城市趋近一致。有一段时间,渲染大城市物质消费、明星扎堆的《小时代》系列风头强劲,《煎饼侠》《夏洛特烦恼》用密集笑料撬动亿元市场,当时业界对此的解读是“得小镇青年得票房”,现在看来,这一创作路径已经走不通了。

在国内电影产业与市场研究专家、资深电影发行人刘嘉看来,三四五线城市仍然包含着巨大的票房增长空间,其背后是观众增长幅度与我国经济发展城镇化速度不相匹配。而在这一过程中,与其说是市场向三四五线城市的全面下沉,不如说是电影市场在伴随中国经济发展逐步扩大的过程中,真正迎来结构更为健康、更具有广泛性的大众群体。

(责任编辑:admin)
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